阿里被罚182亿终于松口气，整个行业却睡不着觉了
2021-04-11
渥太华微生活
来源：吴晓波频道
我希望阿里更伟大，但伟大不仅是创新和权力的扩张，也在于谦卑的自觉，在行业竞争中更为友好与负责的态度，以及对企业和社会关系的恰当理解。
——秦朔
文 / 巴九灵
昨天发生的事，大家都知道了，阿里巴巴被市场监管总局开罚单了——182.28亿元，这是中国反垄断史上最大的罚单。
2015年，美国高通公司因垄断行为，被国家发改委处罚60.88亿元，是其2013年在华收入的8%。
这次阿里被处以2019年中国境内营收4557.12亿元的4%，为182.28亿元。
高通8%，阿里4%，轻了一半。有分析认为，4%的比例，说明监管部门实际上比较审慎和克制。
*根据《反垄断法》，垄断行为的惩罚为上一年度销售额1%以上10%以下的罚款。
昨天，天价罚单被公布后，阿里火速回应，从最初的“诚恳接受，坚决服从”回应，到随后又发了一封安抚客户和公众的公开信，最后，阿里巴巴董事局主席张勇发了一封安抚员工的内部信。
一套组合拳，堪称教科书级别的危机公关。
不过，在这之前，阿里可不是这样的。相比当下的“诚恳”，以前的阿里可以用“霸道”来形容。
要知道，在电商圈，平台要求商家“二选一”，是公开的秘密。
所谓二选一，即平台对商家提出“二选一”要求，禁止商家在其他竞争性平台开店或参加促销活动。为此，商家无奈被迫做出抉择，利益受到损失。
2019年6月，家电企业格兰仕发布声明称，自5月28日格兰仕拜访拼多多之后，便遭到天猫限流，格兰仕核心店铺的“618大促”标识被剔除，淘宝搜索访客数“断崖式”下滑，甚至一度无法搜索到其官方旗舰店。这让备战“618”大促的格兰仕损失惨重，超20万产品的库存被积压。
这种情景，友商肯定不服气。
2015年，京东起诉阿里“二选一”，要求阿里停止“二选一”，并向其索赔10亿。这个官司持续了数年，但因为天猫方面主张此案由浙江省高级人民法院审理，一度陷入法院管辖权之争。2019年，唯品会和拼多多也递交申请，请求以第三人身份加入诉讼。
但阿里方面霸道依旧。2019年10月，阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅回应：
“二选一”本是正常市场行为，也是良币驱逐劣币，平台为组织大促活动必须投入大量资源和成本，也就有充分的理由要求商家品牌在货品、价格等方面具有对等力度，这是最朴素的商业规则。
曾经的言行，换来了今天的惩罚。
当然，这并不是针对谁或者某家企业，而是代表着整个中国互联网野蛮生长的时代结束了，第一张天价罚单一定会出现，只是刚好被罚的是阿里。
对阿里来说，反倒是靴子落地，不用悬在半空，能松一口气了。现在换成其他巨头提心吊胆难以入眠了。
阿里之后，下一个是谁？路透社押在腾讯上，其引用知情人士说，马化腾在3月拜访了市场监管总局，讨论公司合规事宜。此外，美团、滴滴、京东、拼多多、字节跳动等巨头都被认为有被调查和处罚的可能性。
互联网不是法外之地，反垄断监管已经开始了。那么，这件事将引发怎样的思考。秦朔老师说“老马识途，这是一个新的开始”，刘润老师分析“有些小弟能做的事情，大哥不能做”，董毅智猜测“未来阿里存在被分拆的可能性”。快来看看他们的观点。
马云2015年创办湖畔大学的时候可能没有想到，阿里巴巴本身就是这所大学最好的教材，没有之一，无论是它的创业传奇、高光时刻还是遭遇的挫折和教训。这不仅是阿里巴巴的财富，也是中国市场经济进程中的宝贵财富。
马云2020年10月24日的讲话，马失前蹄，引发了此后一系列的整顿和整改，对整个中国商界的震撼是巨大的，影响是深远的。
我在2017年就写过文章，讨论阿里作为一种基础设施的诸多问题，如控制与自由，平台与利益相关方，数据垄断与数据分享，互联网支配性公司的边界与外部性，等等。我希望阿里更伟大，但伟大“不仅是创新和权力的扩张，也在于谦卑的自觉，在行业竞争中更为友好与负责的态度，以及对企业和社会关系的恰当理解”。今天看这些话仍未过时。
美国作家劳埃德在《财富与国民》一书中提出的那个问题——企业的财富（wealth）和国民的福祉（commonwealth）之间究竟是什么关系？我们都在摸索之中，无论是市场、企业还是政府。我们需要不受政府过度监管限制的竞争，我们同样需要不让强大的支配性资本主宰市场的自由，两者都不可偏废。
在最近半年里，马云和阿里都在经受考验和磨难，但我相信在考验之后，中国的平台经济仍将继续发展，因为这是中国经济综合竞争力的体现，也有利于消费者福祉的提升。没有任何理由让这些平台偃旗息鼓。
我和马云认识差不多20年，他是一个率真、有理想、勇于探索和改变的人。常常口误，让人觉得他自我膨胀，但其内心其实很简单。最近看到不少关于他的猜测、猜疑，如对湖畔大学的无端影射，这与事实相违，也完全不是他的本心。
我们中国的伟大复兴需要更多的伟大公司。伟大的公司如何造就？
除了它自身的不断自省和自我超越，还有一个重要的向度是，政府、社会、消费者、利益相关者能够给它多大的空间和包容。这是在蚂蚁上市被叫停、阿里巴巴被处罚后我们也需要思考的命题。
阿里不可以二选一，但为什么只惩罚阿里？那么多小平台也在做，为什么不惩罚？
因为阿里是大哥。有些事情，小弟能做，大哥不能做。这些事情，如果小弟做了，只会伤害自己。但如果大哥做了，就会伤害社会。这就是“大哥逻辑”。
举个例子，一条街上，有10家米店。你想把自己种的米，卖给其中一家店。店主说，可以。但如果想和我合作，就不准把米卖给其他9家。合作，还是不合作，你选吧。
你可能会选A，我才不呢，我要和更多的米店合作，谁知道你卖得好不好，我不在一棵树上吊死。你也可能选B，倒是也行，和一家合作更省心，反正我的米也不多，省得麻烦。
你“怎么选”，其实不重要，那是你的自由。重要的是，你“有的选”。只要你“有的选”，这10家米店，就会彼此竞争，来赢取你的选择。
但如果这10家米店中，其实有9家店是一个老板开的呢？那这个老板，就是“大哥”。这位大哥，拥有“市场支配地位”。
你看似还是可以“选择”。但是，选1，就要放弃9。这个代价实在是太大了。这个成本，导致所有其他选项，毫无意义。实际上，你在众多选择中，已经没有选择。
大哥要求你在他自己和所有其他人之间做“独家合作”的选择，本质就是消灭选择。
阿里是家好公司。今天，它有错就认，挨打立正，花182亿，买下了一个认知：有些小弟能做的事情，大哥不能做。因为，你有市场支配地位，因为你是大哥。
反垄断监管刚刚开始，接下来其他巨头也可能被处罚，反垄断监管会成为一种常态。
再遇到618、双十一等促销节，商家就能在各大平台自由推广促销活动。有了这次巨额罚款后，大平台会有所收敛，但也不排除依然会有一些操作的空间。
对于商家而言，有了行政处罚之鉴，今后遇到类似的平台要求“二选一”的问题，可以有法可依，去主张自己的权利。
此外，阿里除了面对这次处罚，可能还涉及到具体业务是否需要分拆的问题，涉及到一些本身不是很合规的其他业务能否IPO的问题。
具体到某些垂直领域，比如说传媒这块的阿里大文娱可能被拆分。再就是云计算大数据这块，因为涉及到信息安全，不排除被拆分的可能性。
作者 | 李梦清 | 当值编辑 | 杨帅
责任编辑 | 何梦飞 | 主编 | 郑媛眉
Boxing Week 开抢！Amazon 热卖特价商品推荐！
【剃须刀特价清单】现代人生活节奏快，这些剃须刀操作简单方便快捷，趁着打折赶紧抢！
现代人生活节奏快，电动剃须刀操作简单，无需剃须泡沫或剃须膏，开机即可使用。
剃须速度较快，能在短时间内完成剃须，还能减少剃须过程中的刺激和刮伤。
这些剃须刀都在打折呢，需要的朋友赶紧冲！
【热水壶特价清单】这些热水壶都在打折，趁着优惠快快购买，喝热水更方便更放心！
加拿大冬天非常冷，想喝杯咖啡热茶，冲杯热巧克力，都少不了热水壶。
电热水壶烧水速度快，全天保持水温，喝热水好方便！
还可以在沸腾后自动关闭，防干烧，防溢出，自动断电！
这些热水壶都在打折呢，需要的朋友赶紧冲！
【咖啡机特价清单】这些咖啡机都在打折，趁着优惠快快购买！轻松制作咖啡馆级饮品，幸福感立马满满！
这些咖啡机能自动完成研磨、压粉、萃取和冲泡等全过程，适合追求快速方便的家庭用户和上班族，也能提供个性化定制。
将专业咖啡馆级体验带入家中，轻松制作咖啡馆级饮品！
这些咖啡机都在打折，趁着优惠快快购买！
【圣诞/回国送礼特价清单】圣诞和回国送礼物不知道买啥，这些礼物都在打折，快来看看吧！
圣诞和回国送礼物不知道买啥，这些礼物都在打折，快来看看吧！
有给孩子的圣诞礼物，还有回国送亲朋的礼物，总有一款适合你！
【空气炸锅特价清单】又到party季吃大餐时候啦！这些空气炸锅都在打折，趁着优惠快快购买，畅享健康美味大餐！
年底了，又到了party季吃大餐时候啦，这个时候怎么能少的了空气炸锅呢！
有了它，快手硬菜不要等，畅享健康美味大餐！
这些空气炸锅都打折呢，快趁着优惠搞起来！
【圣诞装饰特价清单】过节仪式感搞起来，幸福感立马满满！这些圣诞装饰都在打折，趁着优惠快快购买，浪漫圣诞节装饰起来啦！
过节仪式感搞起来，幸福感立马满满！
这些圣诞装饰都在打折呢，需要的朋友赶紧冲！浪漫圣诞节装饰起来啦！
【行车记录仪特价清单】这些行车记录仪都在打折，趁着优惠快快购买，保存证据，减少麻烦！
加拿大冬天路况不好，一下雪车祸不断，行车记录仪可以帮助你保存证据，省去不少麻烦！
这些行车记录仪都打折呢，需要的朋友赶紧冲！
【办公椅特价清单】这些办公椅都在打折，趁着优惠快快购买，减轻久坐疲劳，快乐享受办公！
人体工学办公椅通过可调节的扶手、头枕、腰托等部件，能根据不同用户身形提供量身定制的支持，帮助保持脊柱自然曲线，减轻长时间久坐带来的身体负担。
减轻久坐疲劳，快乐享受办公！
这些办公椅都在打折呢，需要的朋友赶紧冲！
【翻译耳机特价清单】双向实时翻译上百种语言，准确率高达98%！趁着优惠赶快购买，学习旅行商务沟通轻松流畅！
这些智能翻译耳机提供超过上百种语言的实时无缝翻译，翻译准确率高达98%，让沟通轻松舒适流畅高效，帮助你在旅行、学习与商务沟通中快速破冰。
轻便舒适，高清音质，搭载蓝牙稳定高速传输，可兼作通话与音乐耳机，兼顾了翻译和音乐播放的需求。
这些翻译耳机都在打折呢，需要的朋友赶紧冲！
【加湿器特价清单】冬天暖气一开，嗓子不舒服，皮肤干燥过敏！趁着优惠赶快购买，精致生活从此开始！
冬天暖气一开，嗓子不舒服，皮肤干燥过敏，快来看看这些加湿器。
高效加湿，超低噪音，可加精油轻松助眠！
房间瞬间变成放松的小天地，精致生活从此开始！
这些加湿器都在打折呢，需要的朋友赶紧冲！
【电饭煲特价清单】这些电饭煲都在打折，趁着优惠快快购买，轻松制作各种美食，满足不同饮食需求！
电饭煲/电压力锅作为现代家庭的厨房神器，已经成为了我们日常生活中不可或缺的一部分。
能自动完成煮饭、蒸煮、炖肉等操作，通过智能控温技术精准调节火力，避免烧焦或未熟。
还具备炖汤、蒸菜、煮粥、煮面、煮饺子，甚至烤蛋糕等多种模式，满足不同烹饪需求。
这些电饭煲/电压力锅都在打折呢，需要的朋友赶紧冲！
【探测器/报警器特价清单】花小钱买个报警器，关键时刻保命啊！这些探测器灵敏度高，趁着打折赶紧抢！
冬天门窗封闭，谨防一氧化碳中毒。
检测氡气浓度，预防氡气超标致癌！
花小钱买个报警器，关键时刻保命啊！
这些探测器/报警器灵敏度高，趁着打折赶紧抢！
【电暖气特价清单】加拿大冬天暖气真烧钱啊！这些电暖气安全耐用，高效节能，趁着打折赶紧抢！
加拿大冬天暖气真烧钱啊！晚上卧室或者客厅放个电暖气或者电热油汀，局部取暖，省钱多啦！
这些电暖气安全耐用，高效节能，趁着打折赶紧抢！
【扫拖机器人特价清单】这些扫拖机器人都在打折，趁着优惠快快购买，解放双手，省下的时间好好享受生活！
家务真的永远干不完，人生只有三万天，我们不要困在家务里。
弄个扫地机器人让你解放双手，轻松做家务，省下的时间好好享受生活！
有朋友说后悔买晚啦，早买早享受！
这些扫拖机器人都在打折呢，需要的朋友赶紧冲！
【智能门锁门铃特价清单】这些门锁门铃都在打折，趁着优惠快购买，安全生活更舒适！
加拿大治安不尽人意，年底妖魔鬼怪出来作妖，装个智能门锁和可视门铃，安全生活更舒适！
这些智能门锁门铃都在打折呢，需要的朋友赶紧冲！
【电动牙刷特价清单】加拿大看牙医太贵啦，这些电动牙刷都在打折，趁着优惠快购买，保持口腔健康，辅助牙齿美白！
加拿大看牙医很烧钱，弄个电动牙刷好好刷牙。
电动牙刷更能有效清除牙菌斑，清洁效果大大提升，保持口腔健康，辅助牙齿美白！
这些电动牙刷都在打折，需要的朋友赶紧冲！
