消失78天的李子柒，要向刘强东学习什么？
2021-10-03
渥太华微生活
来源：正解局 | 36氪
最近，李子柒接受新华社的采访，讲述自己在海外推广短视频的初衷、过程和收获。
此时，距7月14日最新一期视频，李子柒已经“消失”了78天。
一个广为流传的说法是，李子柒与资本方产生了纠纷。
这场纠纷，如何收场？
防止被资本坑，李子柒应该向刘强东学习什么？
1、消失的李子柒
李子柒，本名李佳佳，靠拍摄美食短视频风靡海内外。
不同于一般的美食博主，李子柒主打田园风，展现的是悠然而充满诗意的乡村生活。
网友戏称其穿最仙的衣服，干最土的农活。
从数据上看，李子柒堪称中国最顶级的网红之一。
她的微博粉丝有2700万，抖音粉丝超过5400万，快手粉丝1000万，B站粉丝也有700万，全平台粉丝近亿。
李子柒视频画面
更为难得的是，李子柒是少数几个在海外拥有广泛影响力的中国博主。
2020年4月29日，李子柒在Youtube上的粉丝突破1000万，成为第一个在该平台粉丝破千万的中文创作者。
今年1月，李子柒以1410万的YouTube订阅量，刷新了由她本人创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录称号。
新闻报道
李子柒的视频画面唯美、充满诗意，又富有中国特色，让无数国际友人对中国产生好感，成为中国向海外文化输出的成功案例。
连央视官媒都连连称赞：
李子柒没有一个字说中国故事，但她讲好了中国文化；没有一个字夸中国好，却传递了中国之美。
新闻报道
除了风靡海内外的“名”，李子柒还收到了盆满钵满的“利”。
仅以YouTube为例，每条视频播放量高达1000万，广告分成收益，每个月就有50万元。
有报道称，李子柒一年的收入高达16亿元。
这么一算，停更78天，可能少赚3个亿。
7月14日，在更新完“井盐”的视频内容之后，李子柒就停更了。
李子柒的更新节奏是，一个月一期，讲究“慢工出细活”。
粉丝一开始，也以为李子柒在“憋大招”。
但是，停更的时间太长，实在是让人好奇到底发生了什么事。一度传出了李子柒生病的谣言。
8月26日，李子柒的助理辟谣健康问题，却让事情变得更加扑朔迷离。
李子柒助理微博辟谣
4天后，李子柒在社交平台发消息说“大清早报了个警”，并回复称“资本好手段”。
李子柒报警
至此，李子柒与资本的纠纷，正式浮出水面。
互联网法则极其残酷，网红更新换代的速度极快。
对李子柒来说，长期不更新，不仅容易掉粉，还会被网民遗忘。
“消失”78天，行此险棋，李子柒与资本之间，到底发生了什么？
2、与资本的纠纷
李子柒与资本的纠葛，还要始于另一次断更。
穿最仙的衣服，干最土的农活。这是李子柒的特色，也是早期最受争议的地方。
稍有点常识的人都知道，农活不好干。
但在李子柒的视频里，李子柒不仅“无所不能”，而是干得“轻松自在”。很多人怀疑，李子柒背后有团队。
李子柒视频画面
说得再直接点，就是有团队在李子柒拍摄前做好各种苦活累活，然后由李子柒摆拍。
2016年，备受争议的李子柒，停更了。
也正是在这次“休整”中，一家名为微念的MCN机构与李子柒开始接触。
彼时，李子柒身陷网络争议，对商业模式没有概念，大有瓶颈之感。
微念作为一家专业的网红孵化机构，亟需找到李子柒这样的潜力股。
最终，双方一拍即合。
2017年7月，微念和李佳佳（李子柒本名）共同成立了四川子柒文化传播有限公司，一起运营“李子柒”品牌。
具体分工上，李子柒专注内容创作，微念负责营销推广和商业化操作。
双方的合作，无疑是极其成功的。
仅以天猫旗舰店为例，2018年8月，李子柒天猫旗舰店开业，一炮而红，开业时店铺粉丝近65万，上线6天就有5款产品销售额突破千万。
李子柒有了团队支撑，专注内容创作，流量暴增，也收获了商业收益，实现了从美食创作博主，到“内容+带货+自主品牌”全能网红的成功转型。
微念凭借着李子柒这个大IP，不仅直接受益，公司也受到资本追捧。
弘帆资本、华兴新经济基金、众源资本等先后投资微念。今年，字节跳动也参与投资，微念的估值已达50亿元。
看起来是双赢的生意，怎么就陷入了纠纷？
道理也很简单，李子柒和微念是双赢，问题在于，谁赢得多，谁赢得少。
举个例子，两个人做生意，一开始是1万块的生意，你4000，我6000，没什么异议；生意做大了，1亿元的生意，谁拿4成、谁拿6成，利益差别就太大了。
糟糕的是，李子柒不是拿少了，而是可能什么也拿不到。
第一，李子柒在子柒文化公司中股权小，丢掉了IP的控制权。
李子柒与微念合作成立的四川子柒文化传播有限公司，李子柒（李佳佳）持股49%，杭州微念持股51%。
四川子柒文化传播有限公司股权结构
差之2个百分点，谬以千里。
李子柒失去了对子柒文化的控制权，而后者掌握着李子柒的账号、商标权、旗舰店等核心IP。
这意味着，如果李子柒被从子柒文化中踢走，可能连账号都要丢掉。
李子柒本人与李子柒这个IP，将没有任何关系。
第二，李子柒在微念没有股权，失去了分红的权利。
微念是靠李子柒发展壮大的，然而，李子柒本人却没有微念的股权。
这意味着，微念50亿元的估值，与李子柒一点关系都没有。
这样看来，李子柒实在是太亏了。
3、刘强东的经验
李子柒的遭遇，在创投圈并不少见。
如果将李子柒视为创业者，那么，其与资本的纠纷，核心是控制权。
企业的控制权，事关一个企业的生死存亡。
这一点，京东创始人刘强东看得非常清楚。
刘强东曾经说过，“如果不能控制京东，我宁愿把它卖掉！”
刘强东
在互联网创业者中，刘强东是对控制权抓得最紧的几个人之一。
最新的文件显示，刘强东虽然只持有京东13.9%的股票，却拥有76.9%的投票权。
即便是最近几年，刘强东逐渐退居幕后，依然牢牢掌握着话语权。
刘强东与资本对抗的核心武器，便是AB股制度。
AB股的核心，就是同股不同权。刘强东持有股票的投票权，是其他股票的N倍，由此保证了刘强东对京东的控制权。
AB股制度，是创业者与资本妥协的结果。
李子柒，是吃了没文化的亏。
那么，李子柒与资本的这场纠纷，又该如何收场？
对于李子柒这个大IP来说，内容创作与商业化操作，不可分割。
如果微念硬抢，夺走李子柒IP，也失去了李子柒本人的内容创作。
没有本人内容创作的IP，空有皮囊罢了，消费者也不会买单。
如果李子柒与微念撕破脸，失去李子柒IP，就不得不另起炉灶，一切又得重新开始。
如果李子柒签了竞业限制条款，可能连单干都不被允许，损失就更大了。
实在是，合则两利，斗则两败。
截至目前，李子柒已停更70余天。
微念不仅遭受真金白银的损失，还面临一个舆论上的压力：
在海外，李子柒已经成为中国文化传播的代表。如果被资本毁掉，恐怕要引起公愤。
资本，适可而止吧！
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